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农业这样做才行农产品卖好价钱的秘密都在这里!



  农业品牌联盟 在每年农产品丰收季节,大量普通的农产品,低价出售还无人购买,甚至出现滞销现象,究其原因,是因为这些农产品不具有独特的属性或是标识,因而无法在众多参差不齐的农产品中脱颖而出。随着农业品牌化时代的到来,打造农产品品牌已经成为提升农产品销量,扩大其影响力的必由之路。以下小编就整理了关于农产品品牌建设的一些建议,希望能为大家提供借鉴和参考。

  1. 对于生产、加工企业,品牌化可以卖出好价格,提高效益 当品牌做得很好时,产品就区别于其它大多数同类产品,这时它的产品就不仅仅只是有它本身的价值了,品牌的价值就附加到它的产品上,自然可以比其实普通的产品卖出更高的价格。 2015年中国农产品区域公用品牌价值有效评估378个品牌,总价值超过了5000亿元,平均品牌价值约13.47亿元。涪陵榨菜、烟台苹果等14个农产品品牌价值达到了50亿元以上。 其中,涪陵榨菜和烟台苹果的品牌价值超过了100亿,分别为138.78亿元和105.86亿元,分获本次评估价值榜的榜首、榜眼。

  2. 对于行业来说,品牌保障了对质量安全的信心 在消费者心中,品牌化农产品代表着信赖、安全和高品质,慢慢地对农产品品牌化的需求从各别种类延伸到农产品全产业链中去,例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化肉制品等等。

  3. 促进我国整体农业发展 2016中央一号文件对“创建优质农产品和食品品牌,以及培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌”做出了重要部署,鼓励农业品牌的创立。

  1. 品牌意识不强,品牌形象不突出 例如水稻是吉林的主要粮食作物,每年有80-100万吨向外输出,但现在在吉林注册的100多个品牌,却没有一个在全国知名。市场上多是无品牌的散装大米。即使有品牌,也多是“免淘大米”、“清水大米”等毫无特点的名字。 农业部《中国农产品品牌发展研究报告(2014)》数据显示,2008年,我国农产品的注册商标数是60万件,到2012年则增长到了125.15万件,4年间翻了一番。在农产品品牌数量持续增加的同时,我国农产品真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。

  2. 品牌设计雷同问题严重 许多地方的农产品有抢注品牌等现象,产品设计特点也不明显,往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争,没有形成合力和品牌效应,发展难度很大。

  3. 产品附加值低,市场竞争力弱 由于品牌产品意识薄弱,导致科技含量较低,很多初级品只是经过简单加工就流入市场,参与竞争。造成产品价值低,利润微薄。 尤其农产品是一个有明显地域品牌差异性,最容易依据品牌进行发展。我国目前是通过“三品一标”进行品牌的认证。

  1. 美国注重科教创新提升品牌价值 美国1914通过《史密斯-利弗推广法》,形成了与农业生产第一线紧密联系的教育、研究推广体系。大大提升了美国农产品生产者的农业科技知识、经营管理知识和品牌意识。生物技术、信息技术、管理技术在农业中的广泛应用,使美国形成了以注重科教创新为核心,注重基础教育、高投入研发、申请专利、销售并收取专利使用费的农产品品牌价值提升模式。

  2. 日本政府特色化的农产品品牌建设 日本政府推行“一村一品”的差异化农产品建设,充分调动农民的智慧,注重发展和挖掘各地区的资源优势,因地制宜推出农产品品牌。更重要的是,日本对农产品品牌的保护非常全面。比如日本自己的种业提供DNA鉴定图谱进行鉴定、区别。日本收取高额的知识产权保护费用保护农产品科研机构的权益。

  3. 法国政府的精品化农产品品牌建设 法国是世界第三大农产品出口国,法国酒和食品一直在全球享有盛誉。法国农产品之所有有这样的名声,与法国农业部和法国食品协会大力推进的法国国家精品品牌建设有直接的关系。为了提升本国农产品的形象。法国建立了完善的农产品质量认证体系。并建立了多种品牌建设促进机构进行农产品品牌推广活动。

  1. 要以优秀品质的特色产品作保障 好的产品是品牌化成功的首要因素,就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙,如果没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被广大消费者所认同,所以生产质量很重要。 2. 拓展靠谱的推广渠道 好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台,才能最快速度打开销路市场。 好产品+营销平台=打造产品品牌化

  3. 与同类产品做差异化 许多同类产品从里到外差异很小,无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同。还有许多虽然内在品质优差异,但外观上依然不易区分。比如,红富士苹果就是30多种品种,你不吃一下有时候真不好区分。所以对于某一种差异化很小的农产品别说是做成品牌,就是销售出去都不容易。当你的农产品要建立品牌的时候,请一定要重视你的消费群体对你的产品的差异化感觉。 农产品品牌如此之少,是因为农产品品牌的打造并非易事,也非一时,不仅需要好的思路,同时还需要创新和推广。但无论道路多么曲折,打造农产品品牌现在看来已经势在必行,农业品牌化之路将成为我们国家农产品走向世界,做大做强的必由之路。

  分析: 增产和增值是所有农业人都最关心的两个问题!农业靠技术把产量上去,靠品质品牌和营销手段把价格搞上去!

  从消费需求上看,消费者原来消费水平低,满足于吃得上、吃得饱,还没有达到讲究品质、讲究品味的阶段。现在,当吃喝不愁时,就要开始讲究了,讲品质、讲品牌了。尤其是在食品安全事件频发的时候,消费者无论如何也无法把自己变专业的鉴定专家,他在消费中唯一可行的办法就是选品牌、可追溯。 农产品好,不能只靠说,说不能代表什么!这就是空口无凭!消费者买到的产品是不是来自原产地?东西是不是真的?是真的怎么证明给消费者看?溯源标签,最低成本的帮企业讲故事,解决信任问题,实现农产品溢价! 企业通过实景拍摄展现产品、品牌特色,同时记录原产地、生产过程等实时信息,经过云平台保存与发布,让消费者通过扫码再现追溯信息,构建农场直达餐桌的诚信桥梁,通过互联网技术与服务为品牌农业发展提供助力!

  有这样一家公司【真农网】 真农网致力于将移动互联网、物联网、电子商务、云计算、大数据等新兴技术与传统产业相融合,将先进的营销理念与方法与传统产业相对接,服务于传统产业的转型需求,实现传统产业的“互联网+”。 平台将先进的物联网可追溯技术应用到农业领域中,在为农业企业和新农人群体提供低成本农产品溯源解决方案与营销推广平台的同时,帮助提升农产品的品牌价值,证明原产地,获取消费者的信任与口碑。 农业发展靠科技,农业增值靠品牌,食品安全靠追溯。“真农网”坚信未来农业是品牌农业的天下,未来市场是可追溯优质农产品的市场。公司以真诚的心意与优质的服务为依托,愿意与各方合作,一起努力,共同推进中国农业现代化和品牌化进程。返回搜狐,查看更多



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